Cannabis

Tout ce que tu as toujours voulu savoir sur le cannabis, sans jamais avoir osé poser la question.

Comment parler de cannabis aux jeunes adultes sans tomber dans les discours moralisateurs ou les messages de prévention traditionnels?

C’est le défi que nous a lancé la Direction régionale de santé publique de Montréal dans le cadre de la Semaine de prévention des dépendances. Destinée aux 18 à 24 ans, la campagne « Connais-tu ton pote? » a été déployée dans cinq cégeps montréalais : Bois-de-Boulogne, Dawson, Maisonneuve, Rosemont et Vanier.

Notre mandat : imaginer, écrire, réaliser et produire une série de quatre capsules animées en motion design, capables d’aborder la consommation de cannabis de façon accessible, pertinente et surtout, sans jugement.

Un univers visuel éclaté et coloré

Nous avons développé une direction artistique ludique et expressive, où les couleurs vibrantes, les formes organiques et les personnages aux proportions exagérées donnent vie à un univers aussi surprenant qu’attachant.

Les illustrations minimalistes, les dégradés lumineux et les compositions graphiques audacieuses créent une esthétique contemporaine, pensée pour capter l’attention d’un public habitué à consommer du contenu rapide et dynamique.

Chaque élément visuel contribue à rendre les sujets plus accessibles, tout en donnant à la campagne une personnalité forte et reconnaissable.

Le motion design comme outil de vulgarisation

L’animation nous a permis d’aller au-delà de la simple illustration. Grâce à des transitions fluides, des métaphores visuelles et des mises en scène parfois absurdes, nous avons transformé des notions complexes en séquences simples, rythmées et mémorables.

Le mouvement devient ici un véritable outil narratif : il stimule la curiosité, facilite la compréhension et permet d’aborder des sujets sensibles avec légèreté et créativité.

Une campagne qui rayonne au-delà des cégeps

Le résultat : quatre capsules animées qui proposent une autre façon de faire de la prévention, en misant sur l’intelligence du public plutôt que sur la culpabilisation.

Un projet à la croisée du design, de l’animation et de la santé publique, dont l’approche créative a également été reconnue à l’international, notamment par l’obtention d’un prestigieux Clio Award.

La preuve qu’on peut aborder des sujets sérieux avec une bonne dose de créativité, d’humour et d’audace.